4月8日，一名商业每日商务每日记者了解到，联合利华的高端皮肤护理品牌Tatcha将在本月底之前关闭Tmall的旗舰商店，并停止运行社交媒体帐户，例如Xiaohongshu和Doong。这种调整被视为新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）高端美容方法的第一步。费尔南德斯（Fernandez）早些时候明确表示，它将优化中国的电子商务渠道，减少对第三方调解人的希望，并转向更直接的销售模式。作为联合利华美容和健康业务的前负责人，他知道高端美容的潜在发展，并计划通过更新品牌和资源轮换来推动绩效。但是，目前在高端美容市场的竞争非常激烈，诸如Ng L'Oreal和Estee Lauder之类的巨人获得了主动权。联合利华仍然需要更具战略意义的布局才能打破。 计划调整 根据官方信息，Tatcha的旗舰店将完成4月30日。截至今天，Tatcha Doong平台商店也已关闭。 《北京商业日报》记者发现，诸如Xiaohongshu和Doulin等品牌的社交媒体帐户也已停止运行。 关于与关闭商店有关的问题和暂停在线帐户，联合利华接受了商业业务每日记者的采访，但没有收到新闻稿。 但是，通过停止每个TATTA品牌帐户的运营，负责Tatcha品牌的相关人员公开表示：“ TATCHA对中国市场有长期的承诺。我们从战略上将我们的销售渠道优化到与消费者高质量服务经验的Magdala。” 实际上，一个月前，费尔南德斯在一次采访中提到他将在中国市场安排电子商务渠道。 “中国的电子商务经历了巨大的变化，从阿里巴巴到Doong和Pinnuoduo的其他各方争夺市场。在Pinkuoduo和Doong，UnilevER取决于调解人。现在，我们将采用更直接的销售方法，这将产生一些短期影响。”费尔南德斯说。 Tatcha频道的安排早在联合利华的计划之前就很早。塔查（Tatcha）是联合利华（Unilever and the Uniles）高端联合利华商业部的高端美容品牌。该品牌具有很高的潜在增长。联合利华高端美容部前总裁瓦西利吉·彼得鲁（Vasiligi Petrou）表示，自加入联合利华以来，一些品牌已经翻了一番。例如，沙漏是三遍，塔查（Tatta）翻了一番。 高端美容化妆 “我对销售的增长非常着迷。投资希望促进销售增长是我一直遵循的关键概念。变化是销售增长的主要驱动力，更新是增长的主要驱动力。”放学后不久，费尔南德斯可以谈论他对采访的痴迷。 是的，费尔南德斯的增长很重要。她需要迅速导致联合利华，谁没有从她的任期期间的增长路线开始，长期以来已经成长多年了，高端美景已成为费尔南德斯的重要工具。 2024年，联合利华的美容和健康业务在今年的业务领域增长到了一定的成长，今年的业务部门跌至132亿欧元，增长了5.5％。其中，高端美容业务中的塔查（Tatcha）和沙漏品牌已达到两位数的增长。在2024年，联合利华的高端美容产品组合伴随着护发和皮肤护理业务，约占美容与健康部营业额的30％，这已成为增长最快的业务。这种类型的增长正是联合利华作为首席执行官需要做的。 在成为首席执行官之前，费尔南德斯于2022年4月被任命为美容健康业务集团的总裁。没有人比费尔南德斯更了解高端美容的重要性。正如他在以前的职位时所说的那样，他将首先集中资源在福利市场和类别中，该公司有望获胜。第二个是将业务组合转换为更高的方向，并在产品和营销上投入大量资金，以促进品牌开发。最后，这是将生产力提高作为一种习惯而不是计划，以确保公司有资源对品牌进行大量竞争性投资。 江汉（Pangu）智囊团研究所的高级研究员江汉（Jiang Han）认为，消费者的要求正在迅速变化，消费者对化妆品的需求越来越越来越个性化，对质量，品牌，安全性和其他方面的要求也在上升。联合利华需要了解市场的变化，调整产品技术并满足消费者的需求。 本地收购将进行 联合利华高端高端美女的背后是整个美容行业被认为是高端的战场litity战略。 从国际美容巨人的角度来看，欧莱雅通过在过去两年中获得和投资高级奢侈品牌，迈向了高级美容的发展。例如，欧莱雅（L'Oreal）刚刚观察到了阿莫奇（Amouage）的少数股权，阿莫伊奇（Amouage）是中东阿曼（Aman）的奢华气味。它达成了Prada Grad协议，以形成，创建和分发MIU MIU香水；并成立了一个新的香水品牌。让我们看一下Estee Lauder。埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）以“重新安排新的美容环境”为主题，以“重新安排新的美容环境”为主题，将Oneits产品划分为部门，并建立了一个单独的高端定制部门，包括汤姆福德（Tomford）和巴尔曼（Balmain）美女（Balmain Beauto）； Balmain是法国奢侈品的品牌。 2024年8月，该品牌与埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）合作，提出了一系列美容业务。同时，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）继续通过高端或什至的布局来增强高端图像高奢华气味。 专注于国内美的领域，高端战争即将打破。例如，同一PerfectA名称的主要品牌定位为中高端皮肤护理。其“能源”系列的质量针对的是1,000元以上的高端产品。目标受众主要来自通常购买600-1,000元品牌产品的消费者。贝塔尼（Bettani）推出了一个全新的jukoman，专注于抗衰老，一些单一品牌产品的价格为1,000元。 国内和外国美容化妆品牌着眼于高端产品。尚不清楚联合利华是否能像费尔南德斯想要的高端美容产品实现增长。 费尔南德斯（Fernandez）在接受采访时承认，当中国的美容业务迅速发展时，联合利华没有适当的品牌组合，但是现在联合利华已经准备好了，并在投掷自己的品牌的同时进行了当地收购。中国市场将在第二个市场中促进该集团的增长今年的一半。 深圳市首席执行官Wu Daiqi认为，联合利华是一家国际巨头，采用了多品牌方法，其在美容领域的竞争优势也不是无意义的。现在，我们专注于高端美容产品，不能扣除它在高端美容产品领域的竞争性，当前的中国美容市场将继续改组。如果联合利华想赢得高端美容产品领域，则取决于其在品牌和营销中的战略行动。 （收费编辑：谭先生） 神性：中国净资金已印刷本文以提供其他信息，并不代表本网站的观点和立场。本文的内容仅供参考，并且不会产生投资建议。投资者在此基础上以自己的风险行事。