□ 在社会老龄化水平一直加深的配景下，银发花费正逐渐突起成为一支主要的经济力气。增进银发花费不只将晋升老年人的生涯品德，提振花费需要，还将拓展银发经济开展空间，为经济增加开拓新赛道 □ 跟着生涯观点的更新跟生涯程度的晋升，老年人的花费构造与需要产生了深入变更，浮现出品德化、多元化、特性化跟方便化的特色，正逐渐从以满意基础生活需要为主转向寻求更高品德的生涯享用 □ 我国银发花费正迎来黄金开展期，领有精良的基本前提跟宏大的增量空间。将来一个时代，要踊跃抢抓银发花费无效需要，强化严重义务引领，充足激起银发花费潜力；强化严重改造牵引，放慢建立保险释怀的银发花费情况；强化严重名目动员，推进银发花费提档进级 以后，我国银发花费在观点、形式跟方法上浮现出明显改变。跟着数智技巧的赋能，银发群体的花费热忱被极年夜激起，线上花费程度明显晋升，花费行动愈发浮现出“年青态”趋向。瞻望将来，我国银发花费市场潜力宏大，开展空间辽阔。在将来一段时光内，应踊跃掌握银发花费的无效需要，一方面，补齐现存短板；另一方面，前瞻性地规划并深度发掘银发花费的潜力，推进其连续安康开展。 一、增进银发花费对踊跃应答生齿老龄化，推进工业进级存在主要意思 在社会老龄化水平一直加深的配景下，银发花费正逐渐突起成为一支主要的经济力气。增进银发花费不只将晋升老年人的生涯品德，提振花费需要，还将拓展银发经济开展空间，为经济增加开拓新赛道。 (一)经由过程公道花费晋升生涯品质，成为老年花费群体的新花费观点 国度统计局数据表现，停止2024岁尾，天下60岁及以上生齿3.1亿，65岁及以上生齿2.2亿，分辨占天下总生齿的22%跟15.6%。依据有关部分猜测，到2035年，我国60岁及以上生齿将冲破4亿，占天下总生齿比例将超越30%。在新媒体情况下，老年人对美妙生涯的寻求跟憧憬更加凸显。酷爱生涯、享用生涯，经由过程公道花费晋升生涯品质，成为老年花费群体的新花费观点。老年花费构造日益从生涯必须品向安康、智能产物进级，从产物花费向效劳花费进级；需要构造从最基础的一样平常生活型需要向享用型需要改变。 (二)银发花费成为拉动内需跟增进经济增加的主要范畴 跟着生齿老龄化的敏捷推动跟老年生齿数目的一直增加，银发花费对经济增加的支持感化将越来越凸显。《中国老龄工业开展及指标系统研讨》表现，估计2030年迈年生齿花费总量约为12万亿元至15.5万亿元，占天下GDP的比重将进步至8.3%至10.8%；到2050年迈年生齿花费总量约为40万亿元至69万亿元，占天下GDP的比重将到达12.2%至20.7%。经由过程开展银发经济，无效繁华银发产物跟效劳市场，激起银发花费潜力，进步社会总需要，推进扩展内需策略顺遂实行，为构建新开展格式供给无力支持。 (三)银发花费有利于增进银发工业多元开展、疏通银发供需新轮回 银发经济是一个多元化的工业系统，波及面广、工业链长，多少乎笼罩公民经济行业的全部种别。这种多元化的开展形式为银发工业供给了更辽阔的市场空间跟开展机会。开展强大银发花费，一方面要以需要牵引供应，踊跃回应老年人中心关心，满意各种养老需要，晋升老年人取得感、幸福感跟保险感；另一方面，要以供应发明需要，推进实现更高程度的静态均衡。 二、银发花费的新特色跟新趋向 跟着生涯观点的更新跟生涯程度的晋升，老年人的花费构造与需要产生了深入变更，浮现出品德化、多元化、特性化跟方便化的特色，正逐渐从以满意基础生活需要为主转向寻求更高品德的生涯享用。 (一)观点改变，花费更重视品德跟特性 银发族自动停止安康治理，对保健产物的需要日益攀升。银发族在饮食上更重视养分平衡跟食材安康。京东花费及工业开展研讨院宣布的《2024银发族花费讲演》表现，2024年1月至9月，肠胃益生菌、保健酒、保健功效饮料、肠胃养护、鱼油等养分保健品成交额明显回升，同比分辨增加了超10倍、368%、144%、70%跟55%；组合泡酒药材、党参、菊花决明子茶等传统滋补品成交额增加显明，增幅均在60%以上。 银发族主意媚谄自我的休会跟自我代价的表白，在珠宝金饰、美妆护肤、活动等方面的花费敏捷回升。《2024银发族花费讲演》表现，2024年1月至9月，银发群体购置戒指、翡翠项链的成交额同比增加307%、132%；彩妆休会装、喷鼻水彩妆套装的成交额同比增加超10倍；壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身东西贩卖额同比增加均在100%以上。别的，阿里安康研讨院宣布的《新白叟互联网安康花费洞察讲演》表现，“新白叟”购置彩瞳的人数两年来增添近50%，此中女性占比近七成。 (二)形式进级，数智赋能使银发花费热忱绝后 银发族愈加过细地照料本人的身材跟生涯，一直进步对智能化、高品德适老产物的存眷度。老年人在生涯才能随身材性能消退而降落的同时，对身材安康数据监控、智能近程呼唤、智能保险、智能防走掉等聪明化帮助产物的需要日益增添。《2024银发族花费讲演》表现，2024年1月至9月，便利坐着沐浴的助浴椅跟功效多元化的电动床的成交额分辨同比增加202%跟152%；帮助保险的卫浴扶手跟便利起夜的小夜灯的成交额均增加超40%。 踊跃拥抱科技新潮产物，银发族在潮水电器、电子产物方面的花费增加颇为亮眼。《2024银发族花费讲演》表现，2024年1月至9月，电蒸锅、电煮锅、电炒锅的成交额均实现多倍增加；智能浴室柜成交额增加277%。QuestMobile数据表现，银发人群更偏幸国产手机品牌，以华为、OPPO为代表的国产物牌手机成为银发人群的重要抉择，相较于全网人群超过10个百分点阁下。 (三)方法多样，线上花费程度明显进步 踊跃逾越数字鸿沟，银发族变身“冲海潮人”活泼在互联网。中国互联收集信息核心宣布的第54次《中国互联收集开展状态统计讲演》表现，停止2024年6月，我国60岁及以上彀平易近数目占团体网平易近比例达14.3%。京东调研成果表现，60.7%的银发族均匀天天手机上彀时长超越3小时，网上购物、看消息资讯、手机付出、刷视频已成为其休闲文娱的重要方法。 银发族展示出强盛的收集顺应才能跟对数字生涯的热忱，成为线上花费增加的主要起源。在以年青用户为主的小红书平台，中老年新增用户的增加速率已超越其余年纪段。不少小红书用户表现，家中晚辈都曾经开端阅读跟跟随小红书上的生涯潮水跟时髦审美，“种草”网红产物、打卡热点景点。《2024银发族花费讲演》表现，2024年前9个月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期分辨增加238%、187%、105%，花费增速不逊于年青人，且购物品种也愈加多元化。 (四)行动新潮，银发花费越来越“年青态” 一些从前年青人所独占的花费行动，正越来越多地被银发群体所接收。《2024银发族花费讲演》表现，年青人中风行的户外露营风也刮向了银发族，比方野餐用品、帐篷、军迷设备等户外设备类品类贩卖增速非常亮眼。在打扮范例及色彩偏好上，银发群体热衷于活动休闲套装、卫衣系列、冲锋衣等宽松舒服的衣饰，高等灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等气氛感满满的棕色系成为其爱好的色彩。银发族跟年青人在护肤习气上也趋于分歧，秉持极简护肤理念，重视基本护肤、当真防晒、器重深度干净。在科技产物方面，AI手机、存在安康监测功效的智妙手表或手环、折叠屏手机、智能扫拖机、开放式耳机成为银发群体最为存眷的科技新潮产物。 银发群体中出现了不少“网红”，“带货”才能亮眼。秦巴奶奶、时髦奶奶团、只穿高跟鞋的汪奶奶、北海爷爷等“银发网红”火遍全网。领有约1500万粉丝的“汪奶奶”创下单场超500万元的直播带货销量成就，其背地展示了银发群体对潮水前言的热情，以及茂盛的银发花费需要。《2024银发族花费讲演》表现，2024年前9个月，拍破得凭仗即时成像的奇特魅力遭到了银发族的青眼，成交额同比增加165%；直播装备、数码相机成交额增加超100%。 (五)政策利好，为扩展银发花费供给无力支持 比年来，中心当局、各部委以及处所当局均高度器重银发花费的开展，纷纭出台了一系列支撑政策，以推进银发经济的高品质开展。 党的二十年夜讲演提出，“实行踊跃应答生齿老龄化国度策略，开展养老奇迹跟养老工业，优化孤寡白叟效劳，推进实现全部老年人享有基础养老效劳”。党的二十届三中全会《决议》进一步提出，“踊跃应答生齿老龄化，完美开展养老奇迹跟养老工业政策机制”。2024年1月宣布的《国务院办公厅对于开展银发经济促进老年人福祉的看法》提出，增进奇迹工业协同，放慢银发经济范围化、尺度化、集群化、品牌化开展，培养高精尖产物跟高品德效劳形式，让老年人共享开展结果、安享幸福暮年，一直实现国民对美妙生涯的憧憬。2024年6月，国度开展改造委等部分印发的《对于打造花费新场景培养花费新增加点的办法》明白，要拓展银发花费新场景。2024年8月，《国务院对于增进效劳花费高品质开展的看法》提出，鼎力开展银发经济，增进聪明安康养老工业开展，推动大众空间、花费场合等无阻碍建立；联合老旧小区改革、完全社区建立、社区生涯圈建立、都会社区嵌入式效劳设备建立，优化养老效劳设备规划。 从处所层面看，北京、山西、内蒙古、贵州等地提出推动大众空间、花费场合等无阻碍建立。江苏提出支撑各地发放银发花费券、休会券，并领导电商平台、年夜型商超设破银发花费专区。福建提出推进老年用品跟效劳供应，开展社区便平易近效劳，扩展老年助餐效劳。山东激励企业在智能医疗帮助用具、智能痊愈等范畴与院校、病院结合发展协同翻新，丰盛产物系统，并激起老年用品花费潜能。 三、银发花费将迎来史无前例的开展空间 瞻望将来，跟着生齿老龄化进一步深入，现行的银发花费将向以“全性命周期安康为核心”设置资本改变，与进入备老阶段、安康老年阶段、掉能半掉能阶段相婚配的差别档次的花费市场将迎来史无前例的开展空间。 (一)提前计划退休生涯，财产贮备、安康治理需要增加空间年夜 跟着老龄化的连续深入，养老已不再仅是老年人须要面临的成绩，在未老阶段停止物资跟财产贮备，以及安康治理，曾经成为不少中青年人的共鸣。 养老财产治理市场远景辽阔。为实现面子的养须生活，中青年人已开端提前为老年生涯停止财产计划，摸索多元化的养老财产贮备渠道：一是一直增添对临时、稳固的养老基金理财富品的需要；二是连续扩展对养老保险产物的需要。天下老龄任务委员会猜测，到2030年我国养老金融市场范围将到达22.3万亿元。 安康治理市场范围将连续增加。跟着生涯情况跟任务的变更，中青年群体也面对种种安康挑衅。他们认识到防备胜于医治，提行进行安康治理是坚持将来生涯品质的要害。这一改变使康养市场的受众基本得以拓宽，也为市场的开展注入了新的活气。将来，以安康治理、养分炊事、安康体检等为重要工业的安康治理市场需要将逐渐开释。《中公营养安康食物行业蓝皮书》猜测，2027年养分安康食物行业范围将超越8000亿元。前瞻工业研讨院猜测，到2029年，安康体检市场范围将到达3916亿元。 抗衰行业将展示出宏大的开展潜力。跟着人们生涯方法的转变，皱纹、色斑跟瘦削等安康美容成绩将日益凸起，人们对医疗美容效劳的需要将一直增添。中研普华工业研讨院猜测，2030年我国医美市场范围无望达6382亿元。 智能家居行业需要增添。跟着物联网、人工智能、年夜数据等技巧的疾速开展，中青年群体愈加存眷科技在养老范畴的利用，以期享用愈加便捷、高效的老年生涯。前瞻工业研讨院猜测，到2029年，我国智能家居市场范围将达1.09万亿元，为家电、科技企业与智能家居企业减速规划智能生态体系建立供给机会。 (二)寻求老有所乐、老有所学、老有所为，享用型、开展型、参加型花费包含宏大市场增量 以50后、60后为代表的新一代银发族，花费志愿跟才能一直加强，花费需要日趋多元化，寻求老有所乐、老有所学、老有所为，花费观点从基础保证型转向享用型、开展型跟参加型。 老年安康效劳的需要将连续增添。老年人因心理功效减退、代谢功效杂乱及免疫力低下，易患种种慢性疾病，对医疗、痊愈、照顾护士等效劳的需要日益增多。中研普华工业研讨院猜测，到2029年，我国老年安康效劳行业的市场范围将到达3.5万亿元，年均增加率将到达15%。 教导文明文娱需要将浮现发达开展态势。跟着我国文明工业的疾速开展，退休老年人的精力文明需要将浮现发达开展态势，特殊是低龄、安康老年群体，他们对游览出行、健身、电子文娱等方面的需要日益茂盛。中国老龄迷信研讨核心《中国老龄工业开展讲演》猜测，2030年迈年教导文明文娱花费市场将到达11万亿元，将来市场空间宏大。 聪明安康养老产物需要将减速增加。跟着银发市场的一直扩展，呆板人跟智能技巧将在养老效劳中施展越来越主要的感化。呆板人能够帮助老年人实现一样平常生涯照顾、安康监测等义务，加重家庭跟社会的养老累赘。同时，智能穿着装备、近程医疗等新兴技巧也将为老年人供给愈加便捷跟高效的安康治理效劳。《2023年中国可穿着医疗装备行业概览》猜测，到2026年我国可穿着医疗装备市场范围可达330亿元。据专业征询机构猜测，到2027年我国度庭智能呆板人市场范围将濒临3000亿元。 效劳型室庐将成为养老地产的主要业态。跟着后代供养白叟压力增添，传统居野生老开端难以笼罩老年人的基础生涯跟医疗需要，为养老计划的效劳型室庐将成为将来养老地产的主要业态。据尚普征询猜测，到2027年我国效劳型室庐市场范围将到达2.7万亿元。 (三)养老照顾跟心思陪同将是老年人主要的花费需要 据相干部分测算，到2035年，我国掉能老年人数目估计将到达4600万。妥当处理这一群体的照护成绩，不只关乎国度开展的全局，更是保证亿万庶民福祉的要害地点。 老年照护行业将迎来更多的开展机会。掉能老年人照护是掉能老年人及其家庭的刚需，也是缓解全社会养老效劳焦急确当务之急。强化以掉能老年人照护为重点的基础养老效劳，是新时期养老效劳的中心任务之一。跟着社会对老年照护效劳意识的进步跟需要的增添，老年照护行业将迎来更多的开展机会。当局跟社会资源对老年照护行业的投入将连续增添，为行业的开展供给无力的支撑。 痊愈帮助用具市场潜力宏大。《新时期中国生齿老龄临时趋向猜测》表现，跟着医疗卫生程度年夜幅晋升，将来人均预期寿命相较当下至少进步2岁，休养痊愈跟照顾护士医治将成为晋升暮年生涯品德的主要道路，这将动员痊愈帮助用具市场的范围一直扩展。中投工业研讨院猜测，2027年我国痊愈帮助用具市场范围将到达1.11万亿元。将来，痊愈帮助用具将与智能传感器、物联网、年夜数据等技巧融为一体，朝着智能化的偏向开展。 医疗东西行业开展远景辽阔。前瞻工业研讨院猜测，到2029年我国医疗东西行业市场范围或将濒临2.4万亿元，年复合增速到达16%。将来，跟着老年群体需要档次的一直进级，家用医疗东西行业将在技巧翻新、产物翻新、产物品德等方面进一步开展，推进老年人的安康监测、家庭照顾护士、痊愈理疗、帮助出行等产物更新换代。 安定疗护效劳需要愈发急切。安定疗护效劳需要在生齿老龄化跟慢性疾病发病率居高不下的配景下明显增添。但是，日益增添的需要与现实供给的效劳之间存在较年夜缺口，表现将来我国安定疗护市场另有很年夜开展空间。 四、以银发花费为抓手激起花费市场宏大潜力 以后，我国银发花费正迎来黄金开展期，领有精良的基本前提跟宏大的增量空间，但仍面对产物供应难以充足满意需要、银发群体数字化花费受限等挑衅。将来一个时代，要踊跃抢抓银发花费无效需要，在补齐短板的同时，强化严重义务引领，充足激起银发花费开展潜力；强化严重改造牵引，放慢建立保险释怀的银发花费情况；强化严重名目动员，推进银发花费提档进级。 (一)强化严重义务引领，充足激起银发花费开展潜力 一是优化银发花费产物供应。连续晋升适老化无阻碍交通出行，推进痊愈帮助用具进级；开展安康治理、养老监护、心思安慰类智能产物，进步老年用品市场供应品质；推广康养、慢游、家庭游、念旧游、错峰游等游览产物，推出更多合适老年人的优质戏曲、曲艺、字画等文明产物。 二是踊跃领导扩展银发花费需要。领导电商平台、年夜型商超举行银发主题购物节，支撑设破银发花费专区；优化晋升老年助餐效劳，激励有前提的处所联合经济开展程度跟财力状态，赐与老年助餐效劳机构必定的经营补贴或综合性嘉奖补贴，并按划定对享用助餐效劳的老年人赐与补助或发放老年助餐花费券。 三是连续优化银发花费情况。放慢花费场合适老化改革，激励集市、超市等开设老年专区或便捷窗口，进步老年人花费方便度；激励养老机构与医疗卫活力构经由过程毗连建立、签约配合等方法满意老年人安康养老效劳需要，激励有前提的医疗卫活力构将效劳延长至社区跟家庭。 (二)强化严重改造牵引，放慢建立保险释怀的银发花费情况 一是严厉管控产物品质，晋升花费休会舒服度。以老年群体打扮衣饰、助听器、痊愈练习产物等为重点，普遍发展品质晋升举动；一样平常羁系履行台账化静态治理，强化尺度引领，无力晋升老年产物品质，把好产物品质出厂关。 二是严格袭击涉老欺骗，保护老年花费市场的稳固与保险。一直完美相干的执法法例，加年夜对老年花费讹诈的袭击力度；依法严格袭击以养老之名损害老年花费群体正当权利的各种欺骗犯法，进步守法本钱；一直增强宣扬教导，进步老年人花费防骗认识；树立健全老年人花费维权机制，为老年人供给便捷、高效的维权效劳，实在保护其正当权利。 (三)强化严重名目动员，推进银发花费提档进级 一是推动适老化改革工程。推动大众空间、花费场合等无阻碍工程建立；发展居家适老化改革，激励老旧小区加装电梯、家庭装备智能保险监护装备；发展数字适老化才能晋升工程，推动互联网利用改革，保存波及老年人的高频事项线下效劳。 二是强化科技翻新在银发经济范畴的利用。聚焦痊愈帮助用具、聪明安康养老等要害范畴，规划一批存在前瞻性跟策略性的科技攻关名目；经由过程中心财务科技打算，加年夜对银发经济科研运动的支撑力度，晋升自立翻新才能。同时，进一步加强工业高品质开展专项资金跟策略性新兴工业开展专项资金对银发经济的搀扶，推进工业进级跟翻新开展。 (义务编纂：王擎宇) 免责申明：中国网财经转载此文目标在于通报更多信息，不代表本网的观念跟破场。文章内容仅供参考，不形成投资倡议。投资者据此操纵，危险自担。